Persberichten

Nederlandse consumenten kiezen in de supermarkt bijna altijd voor duurzaam gevangen of gekweekte vis, blijkt uit het jaarlijkse onderzoek van Circana naar de impact van keurmerken in de supermarkt. 

Vis staat bovenaan in de categorieën met het hoogste keurmerkaandeel in het supermarktkanaal met 80,2% (ASC en MSC). Na vis worden vooral eieren en vlees(waren) onder een duurzamer keurmerk verkocht, zoals Beter Leven. 

Duurzame keurmerken vormen 25% van de omzet 

Dit jaar komt 25% van de omzet in de supermarkt van producten met een keurmerk, zoals MSC en ASC voor vis, Rainforest Alliance voor koffie, Beter Leven voor vlees en Fair Trade Max Havelaar voor o.a. bananen. Twee jaar op rij hebben de gezamenlijke keurmerken een groei in omzet doorgemaakt van ruim 9%. 

Voor MSC, dat staat voor duurzame wilde visvangst en gezonde visbestanden in de oceanen, is de groei van het keurmerk gestaag met 6,8% binnen een redelijk verzadigde markt. Het marktaandeel MSC gecertificeerde diepvriesvis is stabiel gebleven met 61%. Hier is onder andere marktleider Iglo belangrijk. De categorie visconserven groeit sterk met 15,8%, voornamelijk gedreven door MSC-gecertificeerde tonijn in blik met onder andere de 100% gecertificeerde merken Princes en Fish Tales. Ook de supermarkten dragen bij aan deze groei. Zo zijn bijvoorbeeld alle eigen merk tonijnconserven van Superunie, Jumbo en ALDI gecertificeerd door MSC. 

Ook is er door Circana aanzienlijke groei gemeten in het marktaandeel van MSC gecertificeerde producten in de categorie 'Overig'. Binnen deze categorie vallen o.a. de MSC gecertificeerde dierenvoeding producten, waarin een stijging in omzet is te zien van 27,2%. Ook de MSC gecertificeerde 'Food to go' producten (retail sandwiches, salades, pasta's, sushi) horen hierbij en de berekende omzetgroei was ongeveer 24% tussen 2022 en 2023.  

Bron:

Over Circana en de Monitor Keurmerken Retail 

Circana is een vooraanstaande aanbieder van marktinformatie, marktinzichten en consultancydiensten op het gebied van FMCG en Retail. Circana werkt samen met een consortium aan deze Monitor Keurmerken Retail. Dit zijn ASC, Bionext, COV, MSC en Stichting Beter Leven keurmerk. In de Monitor Keurmerken Retail zijn de volgende keurmerken opgenomen: ASC, Beter Leven, Biologisch, Fair Trade/Max Havelaar, MSC, On the way to PlanetProof, Rainforest Alliance en UTZ voor alle supermarkten behalve Aldi en Lidl. Er is een keuze gemaakt voor deze onafhankelijk geborgde keurmerken. De weergegeven cijfers zijn dus exclusief de duurzamere programma’s van sectoren en/of winkelformules.