I november 2023 beslutade MSC (Marine Stewardship Council) att slå samman MSC-teamet från Polen med det Skandinaviska teamet till ett nytt baltiskt team med ansvar fär 17 länder runt Östersjön. Den nya strukturen innebär Carl Dahlman Olofsson tar över som Sverigechef från 1 april i år.
Hur känner du dig i din nya roll?
Hedrad och ödmjuk! Det är mycket spännande som händer just nu. Den svenska sjömatsbranschen utvecklas och möter nya utmaningar Då tänker jag främst på de pelagiska fiskena. Samtidigt är Intresset och efterfrågan på hållbarhet och MSC-märkta produkter från både producent och konsument fortsatt stor. Detta gör vår roll som standardsättare extra viktig.
Från att MSC startade sin verksamhet i Sverige, Vad har förändrats under den här tiden?
Massor! När vi etablerades i Sverige fanns en ganska begränsad kännedom om vad märkningen stod för. En tredjepartscertifiering för vildfångad fisk – behövs det? Idag har vi över 900 MSC-märkta produkter på marknaden, 145 företag som är certifierade mot vår spårbarhetsstandard, världens första MSC-certifierade insjöfiske med gös och vårt miljömärke känns igen av över 65 procent av konsumenterna. Men det viktigaste är att vi har förtroende och goda relationerna i hela leverantörskedjan. Från fisket via producent till handel och konsument. Jag är stolt över att vara en del av den utvecklingen.
Du tillträder en ny tjänst som Sverigechef. Vad kommer dina arbetsuppgifter att innebära?
Jag kommer att leda och koordinera verksamheten vid det svenska MSC-kontoret och ansvara för utvecklingen av vårt program i Sverige. I mitt team ingår Louise Valentin som är föräldraledig men täcks av Catarina Elvroth. Tillsammans med Christopher Frånberg är hon ansvarig för kontakten med våra kommersiella partners. Kim Rydeheim, vår kommunikationschef kommer att driva de framgångsrika kampanjer vi gör själva och tillsammans med våra partners.
Regionalt leds teamet av Anna Dębicka som är Programdirektör för Baltikum och Centraleuropa sedan november förra året och som kommer att säkerställa synergieffekter mellan de olika länderna i regionen.
Vilka är dina prioriteringar när det gäller utvecklingen av MSC-programmet på den svenska marknaden?
Vi kommer prioritera arbetet mot våra partners och deras behov. Att hjälpa dem att hitta och driva fler certifierade råvaror på marknaden. Samt att skapa värde för deras hållbarhetsinitiativ kring certifierad sjömat oavsett om det är kommunikation eller andra projekt. Sedan tycker jag att det är viktigt att hela tiden arbeta för en större förståelse av MSC-programmet. Jag vill att fler förstår arbetet kring våra standarder och innebörden av vårt miljömärke.
Specifikt skulle jag också vilja säga att sillen och tonfisken är två hjärtefrågor som kommer prioriteras. Vi kommer också att hjälpa producenter och detaljhandelskedjor som vill utveckla mindre produktkategorier såsom kosttillskott, djurfoder eller certifiering av fiskdiskar.
Vilka kommunikationsaktiviteter har planerats för i år?
Under världshavsdagen i juni kommer vi att uppmärksamma och öka medvetenheten kring hur viktigt hållbart fiske är för att våra hav ska må bra. Vi kommer också fortsätta arbeta för att fler företag ska använda sig av den MSC-certifierade sillen i sina produkter. Många sillbestånd är idag överfiskade och/eller lider av dålig förvaltning. Vi kommer också möta många av våra partners och andra miljöorganisationer under Almedalsveckan då vi tillsammans med bl.a. Svanen kommer prata om hur viktigt det är att välja certifierade produkter vid offentlig upphandling. I vinter kommer vi att driva en kampanj kring Den Blå Kokboken, vår satsning för att inspirera till mer hållbar sjömatslagning!
Hur ser du utvecklingen av MSC:s verksamhet i Sverige nästa 10 år?
Jag hoppas att vi får in fler hållbara fisken i programmet samt att sjömatsbrancshen inför nya produkter och arter i sjömatsutbudet. Jag hoppas också att miljöaspekten kommer att bli ännu viktigare när dagligvaruhandel utformar sitt utbud och sin kommunikation. Vi kommer att göra vårt bästa för att stödja dem i detta. Dessutom ser jag mycket fram emot att äta min första MSC-certifierade signalkräfta!
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Carl Dahlman Olofsson – Marknadsförare med yrkeserfarenhet från civilsamhället, mediabranchen och senast FMCG, Carl började arbeta på Marine Stewardship Council i juni 2018 och har innehaft flera roller. Sedan januari 2024 är han landschef för Sverige på MSC.
