Marine Stewardship Council (MSC) tilasi jo toista kertaa maailmanlaajuisen merenelävien kuluttamiseen liittyvän kuluttajatutkimuksen. Tutkimuksen suoritti GlobeScan ja sitä varten haastateltiin yli 25 000 kuluttajaa 22 maassa. MSC:n tilaama tutkimus on lajissaan maailman laajin. Tutkimuksen mukaan MSC-merkin tunnettuus on noussut 15 % viimeisen kahden vuoden aikana (37 prosentista 52 prosenttiin) ja Suomi on nyt sijalla viisi maailmanlaajuisesti.

Tunnettuus nousi 15 %

Vuoden 2016 tutkimukseen verrattuna MSC:n tunnettuus Suomessa on noussut 15 prosenttia – 37 prosentista vuoden 2018 tutkimuksen 52 prosenttiin. Tämä on maailmanlaajuisesti selkeästi suurin harppaus ja Suomi sijoittuukin kaikista 22 markkinasta merkin tunnettuudessa jo sijalle viisi. MSC:llä tästä kehityksestä ollaan todella innoissaan.

“Tällainen tunnettuuden nousu on upeaa näin uudella markkinalla. Hienosta tuloksesta on kiittäminen tietysti myös yhteistyökumppaneitamme, jotka ovat omissa kanavissaan tuoneet esiin MSC:n viestiä. Kun ensimmäisille suomalaisille kalalajeillekin saatiin MSC:n kestävän kalastuksen sertifikaatti kesäkuussa, tästä on ehdottomasti hyvä jatkaa työtä ihmisten sitoutumisen kasvattamiseksi,” sanoo MSC Suomen markkinointi- ja viestintäpäällikkö Johanna Vepsä.

MSC-merkin tunnistaneista 66 % muisti nähneensä sen tuotepakkauksessa. Suomalainen kuluttaja etsiikin edelleen tietoa tuotteen vastuullisuudesta pääasiallisesti tuotepakkauksista (58 %) ja perinteisistä medioista (TV ja radio 51 % ja lehtiartikkelit 39 %).

Luottamus vastuullisuuteen edelleen vahvaa

Kuluttajien luottamus yrityksiin on nykyisellään heikkoa, mutta luottamus MSC-merkkiin on edelleen korkealla, 68 %. Lisäksi jopa puolet kuluttajista suosittelisi MSC-merkkiä mielellään myös muille. Kuluttajat myös luottavat kansalaisjärjestöjen, tiedeyhteisön ja sertifiointiorganisaatioiden vastuullisuuslupauksiin huomattavasti enemmän kuin esimerkiksi suurten yritysten tai vähittäiskaupan vastaaviin. Kysyttäessä pitääkö vähittäiskaupan ja tuotemerkkien vastuullisuus- ja ympäristölupauksia vahventaa itsenäisellä kolmannen osapuolen merkinnällä, 71 % kuluttajista vastasi myönteisesti.

Katse tulevaisuuteen

GlobeScanin kuluttajatutkimuksista käy ilmi, että ihmisten usko siihen, että heidän lapsillaan ja lapsenlapsillaan tulee olemaan heitä parempi elintaso, on vuosituhannen alusta laskenut koko ajan. MSC:n tilaamassa tutkimuksessakin korostuu huoli tulevaisuudesta – 83 % mereneläviä syövistä kuluttajista on sitä mieltä, että meidän tulee suojella mereneläviä, jotta niitä on tarjolla myös tulevaisuuden sukupolville. 72 % MSC-merkin tunnistavista myös uskoo, että MSC on avainasemassa tämän toteuttamisessa.

Johanna Vepsä löytääkin tuloksista paljon positiivista:

”Olemme iloisia siitä, että merenelävien suojelu tulevaisuuden sukupolville on suomalaisille kuluttajille tärkeää. Näemme myös, että näinä heikon luottamuksen aikoina kuluttajat etsivät enenevissä määrin itsenäisiä kolmannen osapuolen toimijoita todentamaan vastuullisuusviestejä. Tämä puolestaan kannustaa yrityksiä ja vähittäiskauppoja yhä vastuullisempaan toimintaan – ja antaa meille kaikille toivoa paremmasta tulevaisuudesta. ”

Faktoja tutkimuksesta:

• MSC-merkin tunnettuus on noussut 15 % viimeisen kahden vuoden aikana (37 prosentista 52 prosenttiin) – Suomi nyt sijalla viisi maailmanlaajuisesti
• MSC-merkin tunnistaneista 66 % muisti nähneensä sen tuotepakkauksessa
• Suomalaiset kuluttajat luottavat pakkauksiin (58 %) ja perinteisiin medioihin valitessaan vastuullisia mereneläviä
• 71 % kuluttajista haluaa, että supermarkettien vastuullisuuslausunnot ovat riippumattomasti todennettuja
• 50 % vastanneista suosittelisivat MSC-merkkiä myös muille

Lisää tutkimustuloksia löydät täältä: GlobeScan 2018 Suomi

Lisätietoja:

Johanna Vepsä
Marketing & Communications Manager, MSC Finland
[email protected]
+358 50 570 8000