En quoi notre consommation de poisson peut-elle changer le monde ?
En France, 96% de jeunes sont prêts à faire un éco-geste pour l’océan d’ici 2040.
Le Marine Stewardship Council (MSC), l’ONG internationale qui lutte contre la surpêche, annonce le lancement d’une nouvelle campagne digitale baptisée un label bleu pour une planète plus bleue pour sensibiliser l’opinion publique à la protection des océans, en faveur d’une consommation éco-responsable et d’un avenir économique soutenable. Une opération qui reconnecte les citoyens aux océans, les consommateurs aux pêcheurs, le poisson que l’on aime à l’océan que l’on souhaite protéger. La campagne sera déployée en France à partir du 6 Juin et sera étendue à l’échelle mondiale à compter du 8 Juin, à l’occasion de la Journée Mondiale de l’Océan.
Une vidéo en « split-screen » pour dévoiler le cercle vertueux de la pêche durable
La nouvelle campagne du MSC intègre une vidéo en split-screen (ou « écran partagé ») à destination du grand public pour montrer le rôle de chaque citoyen dans la construction d’une planète durable. Le procédé technique utilisé pour réaliser le spot amplifie le message de sensibilisation de l’organisation en liant au sein d’une même séquence le travail des pêcheurs et les bénéfices pour les consommateurs : chaque séquence représente un écran partagé avec d’un côté, des scènes renvoyant à la consommation alimentaire des citoyens et de l’autre, des scènes révélant le travail des pêcheurs sur les océans: les filets de pêche s’enroulent comme des spaghettis ; un couteau coupant un steak de thon rappelle le filet que le pêcheur hisse sur son bateau… C’est donc un cercle vertueux qui s’enclenche pour l’environnement et les citoyens : chaque acteur, du pêcheur en amont de la filière jusqu’au consommateur final, a les moyens de contribuer au développement d’une économie plus écologique.
Le MSC a collaboré avec l’agence londonienne Don’t Panic et le réalisateur Harry Dwyer pour cette campagne. Des visuels accompagnent le dispositif.
« Dans un contexte où la crise appelle à repenser le monde, la durabilité des pratiques apparaît comme un élément catalyseur de reconstruction économique, que ce soit pour les pêcheurs qui travaillent pour nourrir les populations, les entreprises qui veillent à garantir une sécurité alimentaire à l’échelle planétaire, ou encore les citoyens qui cherchent désormais à consommer mieux. », explique Jean-Charles Pentecouteau, Directeur France au Marine Stewardship Council (MSC) France. « Nous sommes convaincus que les acteurs de la prochaine économie sont ceux qui s’engageront sérieusement à favoriser l’éco-responsabilité dans leur quotidien, en l’intégrant au cœur de leurs actions. Nous avons tous en nous le pouvoir de rendre notre ‘planète plus bleue’. », poursuit-il.
#PlanetePlusBleue : la campagne en « split-screen » sur les réseaux sociaux
L’organisation propose aux internautes d’orienter leur futur vers le changement positif et de créer aussi le mouvement sur les réseaux sociaux : le MSC appelle les citoyens à être inventifs et à relayer leurs créations de vidéos et de photos en « split-screen » en utilisant la fonctionnalité Carrousel d’Instagram : d’un côté une recette savoureuse ou un achat éco-responsable et de l’autre l’océan et ses habitats, pour refléter une #PlanetePlusBleue.
96% de jeunes français sont prêts à faire un éco-geste pour l’océan d’ici 2040
La dernière étude du MSC menée avec GlobeScan (2020)1 sur les préoccupations environnementales révèle que les jeunes générations sont les plus concernées par l’avenir de leur consommation :
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53% des français entre 18 et 24 ans et 61% entre 25 et 34 ans craignent que leur poisson favori ne soit plus disponible en 2040. Une inquiétude qui devance celle de leurs homologues internationaux : 37% entre 18 et 24 ans et 36% entre 25 et 34ans.
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96% de français de cette même tranche d’âge (18-34ans) sont prêts à faire un éco-geste pour préserver l’océan dans les vingt années à venir. A l’échelle mondiale, on observe 89% pour les 18-34ans et 83% pour les citoyens tout âge confondu.
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En France, les plus jeunes (18-24 ans) sont enclins à changer de marque de produits de consommation à l’avenir, si celle-ci est engagée à proposer une pêche en faveur de la protection des océans (42%)
« Au MSC, nous collaborons avec des équipes scientifiques qui s’investissent dans l’analyse des écosystèmes marins pour garantir une biodiversité équilibrée. Nous travaillons avec tous les acteurs de la filière pêche, sans exception, et les guidons vers la durabilité de leurs activités grâce à nos connaissances et nos outils. », souligne Jean-Charles Pentecouteau.
« Les études montrent l’importance que la jeunesse accorde à ce qu’elle consomme aujourd’hui. Au MSC, nous nous engageons pour ces générations futures qui souhaitent continuer à consommer leur poisson préféré dans vingt ans, et qui sont prêts à agir pour cela. Nous saluons cet activisme pour la préservation de notre planète, et les encouragerons à poursuivre leur combat avec nous, en montrant à travers notre campagne qu’un geste simple peut créer le changement. », conclut Marine Simon-Cachot, Responsable Communication et Marketing au Marine Stewardship Council (MSC) France.
Des choix responsables pour lutter contre la surpêche
Aujourd’hui, 33,1% des stocks de poissons sont surexploités dans le monde et 78% en mer Méditerranée. Face à ces chiffres inquiétants, le MSC rappelle que le pouvoir de repenser l’économie de demain se trouve dans les habitudes de consommation des citoyens. En tant qu’ONG référente dans la certification de la pêche durable, le MSC appelle tous les citoyens à passer à l’action en orientant leurs comportements d’achats, grâce au label bleu que l’organisation déploie sur les produits de la mer pour affirmer leur durabilité. Un repère facilement identifiable pour quiconque souhaite rejoindre le mouvement des consom’acteurs et accélérer la transition vers une économie plus écologique.
