Sustainable Brands Madrid es el evento de referencia para las marcas que lideran la sostenibilidad en nuestro país. En 2019, bajo el lema Moonshots for humankind, líderes de opinión, empresas y el resto de la comunidad global de innovadores ha pretendido generar una mentalidad ambiciosa y de innovación disruptiva para afrontar los grandes retos de la humanidad.
El evento se ha articulado en dos días de sesiones, en las que han participado más de 300 participantes. Uno de los mensajes clave ha sido el momento en el que nos encontramos, un momento de emergencia, en el que se necesitan tomar decisiones valientes. Es necesario adoptar una visión de cambio sistémica, que vaya más allá de las pequeñas mejoras incrementales. Ahora ya no es suficiente con reducir los impactos negativos en el medio ambiente: las empresas deben trabajar hacia un impacto neto positivo, es decir, que su huella contribuya a la regeneración del entorno. Uno de los grandes temas del encuentro ha sido cómo afrontar el desafío de alimentar a una población que podría llegar a los 10 mil millones de personas en 2050 y la importancia de generar sistemas alimentarios saludables, sostenibles y justos.
En esta edición, por primera vez, la organización ha puesto foco en los océanos, con un panel específico en que Marine Stewardship Council España y Portugal, Grupo Calvo y Fundación Biodiversidad pudieron destacar el papel tan importante que tienen los océanos para la humanidad, y cómo las tres entidades abordan la sostenibilidad.
Sonia Castañeda, directora ejecutiva de Fundación Biodiversidad, destacó el papel que los océanos tienen para proveer de oxígeno al planeta Entre el 70-80% del oxígeno que respiramos es producido por plantas marinas y algas, afirmó Castañeda y destacó los grandes desafíos que ahora mismo suponen para la biodiversidad marina el cambio climático, la contaminación y la sobrepesca.
Por su parte, Mané Calvo, consejero delegado de Grupo Calvo, explicó la evolución de la empresa familiar y cómo la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad para la misma. Además, presentó los 17 objetivos de sostenibilidad de la empresa, que tienen previsto completar en 2025 en 3 áreas clave: océanos, medioambiente y personas. Entre estos objetivos, el 100% del atún que se comercialice en 2025 tendrá un origen responsable y sostenible. Para el directivo de Calvo, la educación es una de las claves para lograr una transformación en el sector hacia la sostenibilidad. Sin lugar a dudas en lo que tenemos que invertir es en la educación, en la educación de nuestros hijos y nuestros nietos, estamos siendo educados a una conciencia social y de la sostenibilidad del planeta más importante y más coherente.
Finalmente, Laura Rodríguez, directora de MSC en España y Portugal, presentó la campaña Mares Para Siempre, como un caso de éxito de comunicación hacia el consumidor y colaboración entre los diferentes actores (pesquerías, empresas, embajadores y embajadoras), unidos por un vínculo auténtico de pasión por el mar. Esta campaña está consiguiendo llevar mediante mensajes sencillos y atractivos la importancia de la pesca sostenible y una llamada a la acción para que el consumidor se involucre eligiendo productos del mar con sello azul de MSC. La sobrepesca sigue siendo un problema muy presente en los océanos. En MSC, estamos convencidos de que se puede acabar, tenemos numerosos ejemplos en todo el mundo de pesca sostenible. No obstante, estos avances no son suficientes, necesitamos acelerar los progresos y trabajar para que los océanos estén mejor conservados y sean más resilientes. Conoce la campaña aquí: #MaresParaSiempre
Marine Stewardship Council también tuvo la oportunidad de participar como ponente en Sustainable Brands Oceans, celebrado en Oporto (Portugal) en noviembre. En este evento, Laura Rodríguez, directora de MSC en España y Portugal, participó en un panel junto a IKEA, Lidl Portugal, Biomar, Aker Biomarine y Caviar Pirinnea, en el que se compartieron visiones y experiencias sobre cómo involucrar a los consumidores en la transformación sostenible de las empresas.
Sobre Sustainable Brands
Sustainable Brands nació en 2006 con la misión de inspirar, involucrar y equipar a las marcas y a las empresas innovadoras para garantizar su rentabilidad y también un futuro mejor. Sustainable Brands es la comunidad de referencia global formada por profesionales y compañías que están innovando entorno al rol de los negocios y las marcas en la sociedad. Una reflexión sobre el papel de las marcas en la definición de un futuro justo y sostenible. En la actualidad, se celebran encuentros en San Diego, Vancouver, Boston, Río de Janeiro, Buenos Aires, Copenhague, Estambul, Ciudad del Cabo, Bangkok, Kuala Lumpur, Tokio y Sidney.