Stor interesse for MSC-merket i Schibsted-kampanje
Stor interesse for MSC-merket i Schibsted-kampanje
Marine Stewardship Council (MSC) har gjennom et samarbeid med Schibsted Partnerstudio nådd ut til et bredt publikum med budskapet om viktigheten av bærekraftig sjømat. Kampanjen, som ble publisert på VG i januar 2025, hadde som mål å øke kjennskapen til MSC-merket og forklare forbrukerne hvorfor de bør velge MSC-sertifisert sjømat. Resultatene viser at budskapet traff godt hos leserne.
🔹 Overgikk forventningene
Artikkelen «Derfor bør du se etter dette merket på butikken» ble vist 47.964 ganger – mer enn dobbelt så mye som det opprinnelige målet på 20.000 klikk. Totalt brukte leserne 473 timer, eller nesten 20 døgn, på å lese innholdet om MSC.
🔹 God synlighet og interesse fra forsiden
Artikkelen ble distribuert på VG både som Share of Voice (SOV) og Cost per Mille (CPM), noe som ga god eksponering. Særlig frontplasseringene bidro til høy interesse, med en klikkrate (CTR) på 1,7 %, som er over VG-gjennomsnittet. Lesetiden var imidlertid noe lavere enn forventet, med et gjennomsnitt på 36 sekunder. Dette skyldes trolig at artikkelen var lettfattelig og rask å lese.
🔹 Demografi: Nådde et modent publikum
Flertallet av leserne var over 55 år, med en jevn fordeling mellom menn (61 %) og kvinner (39 %). Geografisk nådde kampanjen bredt ut, med flest lesere fra Viken (28 %), Oslo (15 %) og Vestlandet (12 %).
🔹 Veien videre: Økt etterspørsel etter bærekraftig sjømat
De gode resultatene viser at temaet bærekraftig sjømat engasjerer. Schibsted anbefaler å følge opp med nye artikler som går i dybden på hvordan forbrukere kan bidra til bærekraftig fiskeri, hva MSC-merket innebærer, og innsikt fra MSC-sertifiserte fiskerier. Det foreslås også å utforske videoformater, korte VG Shorts og podkast for å nå enda flere målgrupper.
MSC er stolte av å ha bidratt til økt bevissthet om bærekraftig sjømat gjennom denne kampanjen og ser frem til å fortsette arbeidet med å inspirere flere til å velge sjømat med MSC-merket.
🔗 Les artikkelen her: Se etter dette merket
